Se você presenciar a muitos filmes ou shows em vivenda, provavelmente assina pelo menos um serviço de streaming – e quase definitivamente cruzou caminhos com a HBO. Ou máx. Espere, não … HBO Max … de novo.
Sim, Warner Bros. Discovery está desfazendo sua marca de 2023 e trazendo o nome idoso de volta. Max está oficialmente se tornando HBO Max mais uma vez.
Em um movimento que é surpreendente e estranhamente satisfatório, a empresa diz que está abandonando o nome sumo e abraçando a identidade da HBO novamente-a mesma que caiu dois anos detrás, quando tentou atrair um público mais vasto e familiar, agrupando teor da Discovery, TLC e HGTV.
Agora, eles estão admitindo o que muitas pessoas provavelmente já sentiram – a HBO ainda importa. Bastante.
O poderoso propagação que vimos em nosso serviço de streaming global é construído em torno da qualidade de nossa programação. Hoje, estamos trazendo de volta a HBO, a marca que representa a mais subida qualidade na mídia, para estugar ainda mais esse propagação nos próximos anos.
– David Zaslav, presidente e CEO da Warner Bros. Discovery, maio de 2025
Acontece que, embora os assinantes paguem US $ 17/mês, a maioria deles se sintoniza com os hits principais da HBO – pense no lótus branco, o último de nós, além de alguns novos filmes e documentários. E não muito mais, realmente.
A jornada de streaming da HBO está em todo o lugar: HBO Go (2008), HBO Now (2015), HBO Max (2020), Max (2023) e agora – de volta – HBO Max (2025). Tem sido uma crise de identidade.
Quando a Warner Bros. Discovery mudou para Max, a idéia era proteger a marca da HBO de ser diluída por todo o teor da TV da invenção. Outrossim, na idade, eles argumentaram que a HBO estava muito focada em adultos e poderia alienar os espectadores que procuram coisas mais gerais e familiares-como o que a Netflix oferece.
Mas, em vez de resolver um problema, a mudança de nome causou confusão. As pessoas não sabiam se a HBO ainda estava por perto ou sendo eliminada. Internamente e externamente, ele simplesmente não pousou.
Continuaremos a focar no que nos torna únicos – não tudo para todos em uma vivenda, mas alguma coisa nobre e ótimo para adultos e famílias. Na verdade, não é subjetivo, nem sequer duvidoso – nossa programação unicamente atinge dissemelhante.
– JB Perrette, presidente e CEO da Streaming, maio de 2025
Enquanto isso, na imagem maior de streaming, nos últimos anos, a Netflix avançou muito nas guerras de streaming, deixando as empresas de mídia herdadas lutando para escoltar.
A Netflix ainda é o líder quando se trata de streaming.
De negócio com a Nielsen, líder global em mensuração, dados e análises, a Netflix conquistou tapume de 8% de todo o tempo do relógio de TV em março – uma liderança enorme. Em confrontação, a Warner Bros. Discovery conseguiu unicamente 1,5%, o que o coloca um pouco supra do pavão, mas ainda está detrás das serpentinas da Disney, Prime Video, Paramount, Roku e até Tubi.
