Um juiz federal decidiu hoje que o Google é um monopolista em algumas partes do mercado de publicidade on -line, marcando o segundo caso em um ano em que a empresa foi encontrada para violar a lei antitruste dos EUA. Em agosto passado, um juiz federal decidiu que o Google estava mantendo um monopólio ilegal na busca.
Juiz Leonie Brinkema do Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito Leste da Virgínia Determinou que o Google monopolizou ilegalmente partes de seus negócios de tecnologia de publicidade Para dominar o mercado programático de anúncios, uma importante fonte de receita para a empresa. O Google gerou quase US $ 30,4 bilhões em receita mundial no ano passado ao colocar anúncios em outros aplicativos e sites. Agora, uma parcela substancial dessas vendas é ameaçada por penalidades que podem seguir a decisão de Brinkema. Um cenário de melhor caso para os consumidores dos EUA é uma experiência de navegação cheia de menos anúncios e paywalls e mais opções de conteúdo.
“Além de privar os rivais da capacidade de competir, a conduta excludente (do Google) prejudicou substancialmente os clientes do Publisher do Google, o processo competitivo e, finalmente, os consumidores de informações na Web Open”, escreveu Brinkema.
Verificou-se que o Google violou a Seção 2 da Lei Sherman, a Lei Antitruste da Corredora nos EUA, “adquirindo e mantendo voluntariamente o poder de monopólio no mercado de servidores de anúncios de publicadores de exibição da Web Open Web e o mercado de publicação de anúncios de exibição de Web Open, e ligou ilegalmente seu servidor de anúncios de editor (DFP) e AD Exchange (ADX).” ”” ”” Em outras palavras, a maneira como o Google uniu partes de sua tecnologia de anúncios era considerada ilegal.
Os anúncios on -line acabam na frente dos consumidores depois de passar por uma cadeia de sistemas que ligam os editores aos anunciantes. O Google é visto há muito tempo como um fornecedor dominante de ferramentas em quase todas as etapas desse processo, que os críticos argumentam que permite que a empresa forneça tratamento preferencial a seus próprios sistemas e concorrentes. Algumas das ofertas do Google vieram através de aquisições, como a compra da DoubleClick em 2007.
Mas Brinkema rejeitou a alegação do Departamento de Justiça de que o Google monopolizou ilegalmente o mercado de algumas ferramentas usadas pelos anunciantes para comprar anúncios, alegando que a definição do mercado do governo era muito estreita e mal definida. Como resultado, o Google não estava determinado a ser monopolista no que se refere a ferramentas de compra de anúncios, mas foi considerado um no mercado de ferramentas de editor para vender espaço de publicidade.
A empresa está apoiada no fato de que nem todas as reivindicações do autor se destacam no tribunal. O vice-presidente de assuntos regulatórios do Google, Lee-Anne Mulholland, divulgou uma declaração sobre X afirmando que o Google ganhou “metade do caso” e que a empresa planeja recorrer da outra metade.
“O tribunal considerou que nossas ferramentas de anunciantes e nossas aquisições, como DoubleClick, não prejudicam a concorrência. Discordamos da decisão do tribunal sobre nossas ferramentas de editores. Os editores têm muitas opções e escolhem o Google porque nossas ferramentas de tecnologia são simples, acessíveis e eficazes”, disse Mulholland.
O processo de tecnologia do anúncio foi arquivado pela primeira vez em janeiro de 2023 pelo Departamento de Justiça e oito estados, que alegaram que o Google havia esmagado ilegalmente a concorrência no mercado de publicidade, atuando como um poderoso intermediário no ramo de anúncios e recebendo um grande corte de receita de publicidade no processo. O Google argumentou que há muita concorrência no mercado de publicidade on -line. O caso foi a julgamento em setembro passado e os argumentos finais foram proferidos em novembro.
O Departamento de Justiça não respondeu imediatamente a um pedido de comentário sobre a decisão. Jonathan Kanter, um advogado que supervisionou o julgamento enquanto estava no departamento, escreveu em x A decisão da quinta -feira “é uma grande vitória para a aplicação antitruste, a indústria da mídia e a internet gratuita e aberta”.
Em agosto passado, um juiz distrital do Distrito de Columbia, Amit Mehta, decidiu que o Google manteve um monopólio ilegal, tanto em busca geral quanto em anúncios de texto em pesquisa geral. O Departamento de Justiça propôs que o Google fosse ordenado a “desinvestir imediatamente e totalmente” seu navegador da Web Chrome e também parar de pagar parceiros, como a Apple, para tratamento preferencial em seus iPhones. O Google está lutando contra as propostas, e um julgamento para Mehta atingir um remédio final está programado para começar na segunda -feira.
Brinkema pediu ao Google e ao Departamento de Justiça que agora propusemos um cronograma para determinar os remédios no caso de tecnologia do anúncio. A empresa poderia ser ordenada a vender suas ferramentas de anúncios para os editores como resultado desse processo.
