Enquanto o futuro do TikTok está em jogo, Xiaohonghshu, mais conhecido como RedNote em inglês, está tentando capitalizar sua nova popularidade fazendo parcerias com influenciadores dos EUA que podem ajudar a promover a empresa e trazer mais americanos para sua plataforma. O aplicativo chinês de estilo de vida e viagens, que tem mais de 300 milhões de usuários ativos, em sua maioria mensais, subiu para o topo das paradas das lojas de aplicativos dos EUA na semana passada, à medida que a proibição do TikTok se aproximava.
Em um resumo da campanha obtido pela WIRED, a Solare Global, uma agência de marketing com sede em Nova York, sugeriu aos criadores que fizessem postagens patrocinadas para o RedNote, apresentando vídeos deles contando a seus seguidores sobre a repentina ascensão do aplicativo chinês nos EUA. O resumo pedia aos criadores que descrevessem “quão divertido e envolvente o aplicativo é” e “enfatizassem seu design fácil de usar e apelo internacional”. Também os instruiu a compartilhar suas próprias contas RedNote e incentivar seus seguidores a se juntarem a eles na plataforma.
Xiaohongshu não retornou um pedido de comentário enviado à sua conta oficial do WeChat. A Solare Global também não respondeu a um pedido de comentário perguntando quantos influenciadores eles contataram ou quanto a empresa esperava pagar por postagem.
O resumo visto pela WIRED exigia que os criadores mudassem seus vídeos em um cronograma de 24 horas para garantir que eles fossem lançados até 17 de janeiro, o mesmo dia em que a Suprema Corte decidiria se a proibição do TikTok entraria em vigor dois dias depois. Também estipulou que os influenciadores devem deixar seus vídeos no ar por no mínimo seis meses.
A Xiaohongshu foi fundada em 2013 e há muito tempo se concentra principalmente em cortejar o público doméstico na China, especialmente mulheres jovens que vivem nas grandes cidades. Assim como o TikTok, ele gira em torno de um algoritmo central que recomenda aos usuários um fluxo interminável de postagens com base em seus interesses e comportamento. Mas, em vez de mostrar às pessoas um vídeo de cada vez, Xiaohongshu apresenta apresentações de slides de fotos, postagens de texto e vídeos em formato de grade.
Mas talvez a maior diferença entre os dois aplicativos seja como eles lidam com a moderação de conteúdo. Por ser acessível na China, Xiaohongshu é obrigado a aderir a regras estritas de censura ditadas por Pequim. (A WIRED relatou anteriormente que Xiaohongshu estava lutando para contratar moderadores que falassem inglês para ajudar a gerenciar a enxurrada de conteúdo postado por americanos.) O TikTok, por outro lado, não está disponível na China. Sua empresa controladora, ByteDance, opera um aplicativo de vídeo separado chamado Douyin.
O influxo de americanos em Xiaohongshu proporcionou uma rara oportunidade para as pessoas nos EUA e na China se conectarem numa plataforma de mídia social compartilhada. Alguns usuários passaram horas fazendo perguntas a seus novos amigos estrangeiros sobre seus respectivos países e culturas, desde como é a merenda escolar em Wisconsin até como é um apartamento típico em Chengdu. Parece agora que Xiaohongshu está a tentar capitalizar esses sentimentos para se promover como uma plataforma global positiva.
“O calor das pessoas normais sendo gentis e curiosas umas com as outras é o sentimento central no momento”, disse o resumo do influenciador. “E achamos que é uma coisa linda.”
