Na festa Power 30 patrocinada pelo TikTok, criadores de conteúdo conservadores se inclinaram para seus novos clientes, dançando ao som dos 40 maiores sucessos por horas com chapéus Make America Great Again e protetores de ouvido com o rótulo TikTok esticados sobre eles. Em outra festa patrocinada pelo TikTok na arena Capital One no sábado à noite, criadores conservadores receberam produtos da empresa, como um koozie com um gráfico de Trump dançando ou protetores de ouvido nas cores rosa e azul da empresa. (Nos bastidores, o TikTok parecia estar em crise. O aplicativo ficou offline no sábado à noite, antes da suposta proibição, mas voltou no domingo e enviou uma notificação garantindo a seus usuários que Trump salvaria o aplicativo assim que assumisse o cargo.)
“Uma das melhores partes do meu trabalho é passar tempo com nossos criadores do YouTube, porque eles realmente definem a cultura”, disse Neal Mohan, CEO do YouTube, em comunicado após o evento de domingo para criadores da empresa. “Eles estão experimentando novas ideias no cenário da mídia e foi incrível estar na primeira fila no ano passado.”
Na festa de premiação de influenciadores de domingo, o conselheiro de campanha de Trump, Alex Bruesewitz, arquiteto desse influenciador vencedor e estratégia focada on-line, recebeu um prêmio em homenagem às suas contribuições digitais. Anos antes de ingressar na equipe de Trump, Bruesewitz dirigiu a X Strategies, uma agência de mídia política, que trabalhava com jovens candidatos políticos online como Matt Gaetz. Em 2022, publicou Vencendo a guerra nas mídias sociais: como os conservadores podem revidar, recuperar a narrativa e virar a maré contra a esquerdaum livro que instrui os republicanos sobre como usar as redes sociais para obter ganhos eleitorais.
“A mídia social criou uma frente de batalha inteiramente nova para nós”, escreveu Bruesewitz em 2022. “Temos que reagir, faremos com que eles ouçam e reabriremos o mercado”.
Bruesewitz percebeu que os podcasts potenciais deveriam levar a mensagem de Trump aos eleitores que ainda não a estavam ouvindo. Os podcasts desempenharam um papel importante na eleição de Trump, proporcionando-lhe audiências massivas do que Bruesewitz descreveu como “eleitores masculinos de média e baixa propensão” numa entrevista à WIRED após a eleição. Foram esses eleitores, que, segundo Bruesewitz, não costumam consumir a grande mídia, que garantiram a vitória.
Outros concordaram: Shapiro disse à WIRED no domingo que os podcasts “deram uma janela para a autenticidade dos candidatos”.
E de acordo com Pearson, a aquisição conservadora de influenciadores deste ano é apenas o começo.
Durante o verão, Pearson organizou um evento com a Heritage Foundation para treinar mais de duas dúzias de criadores conservadores sobre como comunicar suas políticas aos eleitores online. Savannah Chrisley, Sean Mike Kelly e Emily Saves America, alguns dos quais saíram do programa de embaixadores da Turning Point USA, participaram do evento.
Desde 2019, a Turning Point recrutou e treinou pelo menos 400 influenciadores conservadores no que é essencialmente uma incubadora. Alguns dos influenciadores mais populares da direita saíram do programa Turning Point, incluindo Alex Clark, Benny Johnson e Candace Owens. O treinamento normalmente ocorre em cúpulas realizadas em todo o país onde a liderança da Turning Point, como Charlie Kirk e Tyler Bowyer, ensine os participantes a postar. Depois que um influenciador é integrado ao programa de influenciadores da Turning Point, a equipe de relações públicas da organização os apresenta ativamente para produtores de redes como a Fox News. Eles são convidados para eventos especiais onde palestrantes (incluindo Trump e Tucker Carlson) fazem discursos e permitem que os criadores se conectem e colaborem para aumentar seu público.
